原标题为：全媒体宣传“襄马” 全方位展示襄阳形象市委宣传部精心策划全力提升襄阳知名度
10月29日，“奔跑中国·红色之旅”马拉松第六站——骆驼集团2017襄阳马拉松在市区举办，这是中国田径协会规定的国内最高级别的赛事，也是襄阳市首次举办的马拉松比赛，来自28个国家和地区的1.5万余名跑友参加了比赛，我市一名22岁快递小哥获健康跑第一名。为做好此次赛事的宣传报道，市委宣传部主要领导亲自上阵，精心组织策划，制定周密详实的宣传方案，集中全市媒体力量全力以赴，协调省内外20多家媒体，300多名记者、知名大V和摄影师，对大赛进行了全方位全过程全媒体的跟踪报道。市直各类媒体先后刊播各类稿件2500多篇，中央电视台现场直播160分钟，襄阳广播电视台现场直播220分钟，新华社“现场云”网络直播了赛事全过程。截至10月30日，人民网、新华网、中新网等国内各大主流网络媒体刊发转载相关稿件133万多篇。
一、加强组织领导，精心策划宣传方案，层层压实责任
市委常委、宣传部长胡和平和常务副部长曹荣葆同志多次研究部署襄马宣传报道工作，并成立了领导专班，形成了强有力的组织保障。活动举办前，精心策划并制定了《2017襄阳马拉松赛宣传报道工作总体方案》，市直各媒体根据总体安排，进一步细化了工作方案，对宣传任务进行表格化、清单化，做到选题到人、任务到人、责任到人，细化到天、到版面、到节目播出时段，确保了宣传报道严谨细致不出偏差。同时，专门创建了“襄阳马拉松赛宣传报道”微信群，邀请央视编导、智美公司负责人、市直各媒体领导和记者、湖北日报网、大楚网、网易襄阳、网络大V“天下乌鸦”等人进群，对赛事宣传报道实行适时引导，统一宣传口径，形成了传统主流媒体和新媒体及国内知名网络大V共同宣传襄阳的新格局。
二、创新宣传方法，实行媒体联动，营造浓厚的舆论氛围
在“襄马”的宣传中，市委宣传部综合利用各种宣传方式和平台，采取报纸、广播、电视、网站、微信微博、新闻客户端、移动网络终端等全程同步跟进，传统主流媒体与新媒体同频共振、上下联动、交互传播的办法，实现了全媒体、全方位、全覆盖，多形式、多角度、多层次地报道了赛事盛况，产生了较大社会反响。
1、积极做好赛前宣传，为赛事活动营造良好氛围。一是精准发布赛事权威信息，如参赛人员报名、志愿者的招募、交通管制、公交线路调整、“襄马”路线图等，为市民和选手提供了便利。二是组织媒体开设“襄马倒计时”、“我们与襄马”、“襄马来了”等专栏，对赛事筹备情况进行跟踪报道，营造浓厚氛围。三是围绕赛事节点展开宣传，9月17日，围绕市长秦军在北京国际马拉松赛闭幕式上接旗，组织全媒体报道了这一盛况。四是及时发布赛事服务信息，如襄阳广播电视台利用广播“襄阳之声”的“新闻牛杂面”、“月秉e时代”等栏目，为市民介绍襄马，普及健康运动知识。其中，10月24日围绕成人高考，提前发布道路交通管制相关提示，为考生出行提供了便利。
2、全力以赴做好赛中宣传，有效提升襄阳影响力。一是报纸大版面大容量。襄阳日报社派出36名全媒体记者分赴各关键赛点，通过文字、照片、小视频、网络直播等形式对赛事进行宣传报道，并组织30名襄阳晚报小记者从少年儿童视角反映“襄马”精彩亮点。10月30日，襄阳日报集中4个版面、襄阳晚报集中5个版面，对“襄马”进行了全景式呈现，图文并茂地展示了赛事盛况、选手风采、幕后英雄、市民反响等，在全社会营造了浓厚的氛围。二是广电直播创意多。襄阳广播电视台安排150多人分80多个点位，综合运用电视、广播、云上襄阳手机客户端、网络电视台等搭建融媒体传播平台，通过主持人亲身体验健康跑、4G直播连线、嘉宾解说赛事、网络全景解析等形式，进行了电视全程直播、广播全天滚动播报、网络图文直播。其中，新闻综合频道直播220分钟，襄阳之声、交通广播动力890两个频率全天连线直播互动，“云上襄阳”手机客户端并机直播，立体展示了赛道沿线城市亮点、历史人文、改革发展、红色记忆和文化展演情况。三是新媒体良性互动引关注。各媒体记者、中央主流媒体签约摄影师、民间网络大V等，通过人民网、新华网、视觉中国等重要网络平台，利用微信、微博、移动网络终端等，积极报道赛事盛况，包括对我市夺得健康跑第一名的快递小哥、坐着轮椅跑襄马的残疾人周伟等进行推介，引发网友强烈关注。襄阳日报社融媒体直播间提供VR虚拟演播室体验，采访制作了“我和城市一起奔跑”系列短视频，在网上广泛传播。利用新浪微博发起“襄马来了”、“全民马拉松，奔向新时代”等话题，截至10月29日阅读总量已过百万。襄阳广播电视台“云上襄阳”新闻客户端接入6路高清直播信号，直播访问量当天已突破十万。湖北广电网络襄阳公司创新推出“襄马”VR直播，进一步提升了赛事的关注度。楚天快报官方微信推出《刚刚，襄阳全城沸腾了！全国都在看…为大襄阳打call！》，对“襄马”进行了全方位报道，成为赛事当天微信报道中最先突破10万+的稿件，该条微信总阅读量现已达到20多万，点赞数已过1万，网友纷纷留言为“襄马”加油，为襄阳点赞。
3、积极创新宣传形式，提升宣传报道效果。一是进驻“襄马”博览会，增强现场互动。10月26日起，襄阳日报融媒体互动直播间、襄阳广播电视台现场直播、湖北广电网络襄阳公司VR直播体验等进驻“襄马”博览会。其中，襄阳日报社通过VR体验、无人机、虚拟演播室等增加现场互动，并设置了《襄阳日报》“襄马”特刊《我要上头版》的等人高报纸造型，吸引众多市民和选手拍照留影，四天时间里共接待了3600多名选手，市委副书记、市长秦军查看赛前准备情况时，也应热心市民邀请在此合影，在市民朋友圈广泛流传。二是创意制作网络游戏，引发网友关注。襄阳广播电视台“十一”期间推出特别报道《襄马来了·学晶带你看赛道》，连续8天推出8个专题报道；同时，将广电记者张雪晶形象卡通化，绘制《珍藏版襄马手绘图》，让观众既能了解“襄马”赛道，也能浏览襄阳景点；利用H5等新技术，特别制作了《奔跑吧 襄阳！学晶陪你跑襄马》系列小游戏，融入了赛道沿线风景、当地特色小吃等，游戏分享后还能排名拿奖品。手绘地图和互动小游戏一经推出，立即刷爆朋友圈，推出当天访问量就已过万，3000多人参与了游戏互动。三是创新推出“襄马出行攻略”，方便广大市民出行。赛前组织所有媒体集中推出形式多样的“襄马出行攻略”，汇集道路交通管制信息、公交线路调整信息、无人机管控信息等重要服务信息，为市民出行提供方便。“云上襄阳”、“汉水襄阳”等30多个微信公众平台创新开发赛道路线动漫图和车辆绕行线路图，并在手绘图上标注赛事补给站、移动厕所点位等重要信息，做到了赛事服务信息全覆盖。10月29日，襄阳日报社、襄阳广播电视台还印制了大量的手绘地图免费发放给观赛群众，并在诸葛亮广场、岘山广场等地设置大型宣传点，进行宣传，赢得了市民的理解支持和国内外选手的高度称赞。
三、借势借力宣传，放大襄阳好声音，有效提升襄阳知名度
1、无缝配合央视直播，传播襄阳好声音。为在央视直播过程中充分展示襄阳形象，组织人员精心撰写了2万多字的解说词脚本，并在其中融入了襄阳历史文化、经济发展、城市建设等方面的特色和亮点。同时，收集整理襄阳近年来优秀的城市风光、文化旅游、经济社会发展等各类视频素材，包括歌唱襄阳的原创歌曲，供央视在直播中植入。赛前，还向央视推介了我市4名具有全国影响力的先进典型人物，并协助央视提前拍摄了人物专题片。直播过程中，央视对“特奥妈妈”王华革，“脱贫攻坚、绿色发展带头人”孙开林，“绿色出行摆渡人”熊会萍的典型事迹进行了报道，有效传递了襄阳正能量。
2、巧用中央主流媒体平台，拓展对外宣传渠道。襄阳日报社、襄阳广播电视台充分利用新华社“现场云”直播平台，对襄阳马拉松赛事活动进行全程直播，通过新华社新闻客户端首页向全球推介了“襄马”赛事直播。截至10月20日17时，襄阳广播电视台在新华社“现场云”的访问人数已经突破10万；截至10月20日22时，襄阳日报社在新华社“现场云”直播访问量已达106万人次。襄阳马拉松赛的影响，通过新华社“现场云”平台，被广泛地推向全国和全球用户。
3、积极向上推荐稿件，加大对外宣传力度。市直媒体还组织记者积极向上供稿。10月30日《湖北日报》头版，图文并茂刊发了襄阳日报社记者王虎《1.5万人奔跑襄阳》的稿件。襄阳广播电视台先后向央视报送了《襄阳马拉松即将开跑 急救跑者准备好了》、《肯尼亚选手包揽襄阳马拉松男女全程冠军》，央视体育频道均给予了报道。同时，各媒体的相关稿件积极向人民网、新华网、凤凰网等知名网站推送，截至10月30日，百度检索数据显示，“襄马”发稿量已达133万多篇。
（市委宣传部新闻科、襄阳日报社、襄阳广电台供稿）
10月29日，“奔跑中国·红色之旅”马拉松第六站——骆驼集团2017襄阳马拉松在市区举办，这是中国田径协会规定的国内最高级别的赛事，也是襄阳市首次举办的马拉松比赛，来自28个国家和地区的1.5万余名跑友参加了比赛，我市一名22岁快递小哥获健康跑第一名。为做好此次赛事的宣传报道，市委宣传部主要领导亲自上阵，精心组织策划，制定周密详实的宣传方案，集中全市媒体力量全力以赴，协调省内外20多家媒体，300多名记者、知名大V和摄影师，对大赛进行了全方位全过程全媒体的跟踪报道。市直各类媒体先后刊播各类稿件2500多篇，中央电视台现场直播160分钟，襄阳广播电视台现场直播220分钟，新华社“现场云”网络直播了赛事全过程。截至10月30日，人民网、新华网、中新网等国内各大主流网络媒体刊发转载相关稿件133万多篇。
一、加强组织领导，精心策划宣传方案，层层压实责任
市委常委、宣传部长胡和平和常务副部长曹荣葆同志多次研究部署襄马宣传报道工作，并成立了领导专班，形成了强有力的组织保障。活动举办前，精心策划并制定了《2017襄阳马拉松赛宣传报道工作总体方案》，市直各媒体根据总体安排，进一步细化了工作方案，对宣传任务进行表格化、清单化，做到选题到人、任务到人、责任到人，细化到天、到版面、到节目播出时段，确保了宣传报道严谨细致不出偏差。同时，专门创建了“襄阳马拉松赛宣传报道”微信群，邀请央视编导、智美公司负责人、市直各媒体领导和记者、湖北日报网、大楚网、网易襄阳、网络大V“天下乌鸦”等人进群，对赛事宣传报道实行适时引导，统一宣传口径，形成了传统主流媒体和新媒体及国内知名网络大V共同宣传襄阳的新格局。
二、创新宣传方法，实行媒体联动，营造浓厚的舆论氛围
在“襄马”的宣传中，市委宣传部综合利用各种宣传方式和平台，采取报纸、广播、电视、网站、微信微博、新闻客户端、移动网络终端等全程同步跟进，传统主流媒体与新媒体同频共振、上下联动、交互传播的办法，实现了全媒体、全方位、全覆盖，多形式、多角度、多层次地报道了赛事盛况，产生了较大社会反响。
1、积极做好赛前宣传，为赛事活动营造良好氛围。一是精准发布赛事权威信息，如参赛人员报名、志愿者的招募、交通管制、公交线路调整、“襄马”路线图等，为市民和选手提供了便利。二是组织媒体开设“襄马倒计时”、“我们与襄马”、“襄马来了”等专栏，对赛事筹备情况进行跟踪报道，营造浓厚氛围。三是围绕赛事节点展开宣传，9月17日，围绕市长秦军在北京国际马拉松赛闭幕式上接旗，组织全媒体报道了这一盛况。四是及时发布赛事服务信息，如襄阳广播电视台利用广播“襄阳之声”的“新闻牛杂面”、“月秉e时代”等栏目，为市民介绍襄马，普及健康运动知识。其中，10月24日围绕成人高考，提前发布道路交通管制相关提示，为考生出行提供了便利。
2、全力以赴做好赛中宣传，有效提升襄阳影响力。一是报纸大版面大容量。襄阳日报社派出36名全媒体记者分赴各关键赛点，通过文字、照片、小视频、网络直播等形式对赛事进行宣传报道，并组织30名襄阳晚报小记者从少年儿童视角反映“襄马”精彩亮点。10月30日，襄阳日报集中4个版面、襄阳晚报集中5个版面，对“襄马”进行了全景式呈现，图文并茂地展示了赛事盛况、选手风采、幕后英雄、市民反响等，在全社会营造了浓厚的氛围。二是广电直播创意多。襄阳广播电视台安排150多人分80多个点位，综合运用电视、广播、云上襄阳手机客户端、网络电视台等搭建融媒体传播平台，通过主持人亲身体验健康跑、4G直播连线、嘉宾解说赛事、网络全景解析等形式，进行了电视全程直播、广播全天滚动播报、网络图文直播。其中，新闻综合频道直播220分钟，襄阳之声、交通广播动力890两个频率全天连线直播互动，“云上襄阳”手机客户端并机直播，立体展示了赛道沿线城市亮点、历史人文、改革发展、红色记忆和文化展演情况。三是新媒体良性互动引关注。各媒体记者、中央主流媒体签约摄影师、民间网络大V等，通过人民网、新华网、视觉中国等重要网络平台，利用微信、微博、移动网络终端等，积极报道赛事盛况，包括对我市夺得健康跑第一名的快递小哥、坐着轮椅跑襄马的残疾人周伟等进行推介，引发网友强烈关注。襄阳日报社融媒体直播间提供VR虚拟演播室体验，采访制作了“我和城市一起奔跑”系列短视频，在网上广泛传播。利用新浪微博发起“襄马来了”、“全民马拉松，奔向新时代”等话题，截至10月29日阅读总量已过百万。襄阳广播电视台“云上襄阳”新闻客户端接入6路高清直播信号，直播访问量当天已突破十万。湖北广电网络襄阳公司创新推出“襄马”VR直播，进一步提升了赛事的关注度。楚天快报官方微信推出《刚刚，襄阳全城沸腾了！全国都在看…为大襄阳打call！》，对“襄马”进行了全方位报道，成为赛事当天微信报道中最先突破10万+的稿件，该条微信总阅读量现已达到20多万，点赞数已过1万，网友纷纷留言为“襄马”加油，为襄阳点赞。
3、积极创新宣传形式，提升宣传报道效果。一是进驻“襄马”博览会，增强现场互动。10月26日起，襄阳日报融媒体互动直播间、襄阳广播电视台现场直播、湖北广电网络襄阳公司VR直播体验等进驻“襄马”博览会。其中，襄阳日报社通过VR体验、无人机、虚拟演播室等增加现场互动，并设置了《襄阳日报》“襄马”特刊《我要上头版》的等人高报纸造型，吸引众多市民和选手拍照留影，四天时间里共接待了3600多名选手，市委副书记、市长秦军查看赛前准备情况时，也应热心市民邀请在此合影，在市民朋友圈广泛流传。二是创意制作网络游戏，引发网友关注。襄阳广播电视台“十一”期间推出特别报道《襄马来了·学晶带你看赛道》，连续8天推出8个专题报道；同时，将广电记者张雪晶形象卡通化，绘制《珍藏版襄马手绘图》，让观众既能了解“襄马”赛道，也能浏览襄阳景点；利用H5等新技术，特别制作了《奔跑吧 襄阳！学晶陪你跑襄马》系列小游戏，融入了赛道沿线风景、当地特色小吃等，游戏分享后还能排名拿奖品。手绘地图和互动小游戏一经推出，立即刷爆朋友圈，推出当天访问量就已过万，3000多人参与了游戏互动。三是创新推出“襄马出行攻略”，方便广大市民出行。赛前组织所有媒体集中推出形式多样的“襄马出行攻略”，汇集道路交通管制信息、公交线路调整信息、无人机管控信息等重要服务信息，为市民出行提供方便。“云上襄阳”、“汉水襄阳”等30多个微信公众平台创新开发赛道路线动漫图和车辆绕行线路图，并在手绘图上标注赛事补给站、移动厕所点位等重要信息，做到了赛事服务信息全覆盖。10月29日，襄阳日报社、襄阳广播电视台还印制了大量的手绘地图免费发放给观赛群众，并在诸葛亮广场、岘山广场等地设置大型宣传点，进行宣传，赢得了市民的理解支持和国内外选手的高度称赞。
三、借势借力宣传，放大襄阳好声音，有效提升襄阳知名度
1、无缝配合央视直播，传播襄阳好声音。为在央视直播过程中充分展示襄阳形象，组织人员精心撰写了2万多字的解说词脚本，并在其中融入了襄阳历史文化、经济发展、城市建设等方面的特色和亮点。同时，收集整理襄阳近年来优秀的城市风光、文化旅游、经济社会发展等各类视频素材，包括歌唱襄阳的原创歌曲，供央视在直播中植入。赛前，还向央视推介了我市4名具有全国影响力的先进典型人物，并协助央视提前拍摄了人物专题片。直播过程中，央视对“特奥妈妈”王华革，“脱贫攻坚、绿色发展带头人”孙开林，“绿色出行摆渡人”熊会萍的典型事迹进行了报道，有效传递了襄阳正能量。
2、巧用中央主流媒体平台，拓展对外宣传渠道。襄阳日报社、襄阳广播电视台充分利用新华社“现场云”直播平台，对襄阳马拉松赛事活动进行全程直播，通过新华社新闻客户端首页向全球推介了“襄马”赛事直播。截至10月20日17时，襄阳广播电视台在新华社“现场云”的访问人数已经突破10万；截至10月20日22时，襄阳日报社在新华社“现场云”直播访问量已达106万人次。襄阳马拉松赛的影响，通过新华社“现场云”平台，被广泛地推向全国和全球用户。
3、积极向上推荐稿件，加大对外宣传力度。市直媒体还组织记者积极向上供稿。10月30日《湖北日报》头版，图文并茂刊发了襄阳日报社记者王虎《1.5万人奔跑襄阳》的稿件。襄阳广播电视台先后向央视报送了《襄阳马拉松即将开跑 急救跑者准备好了》、《肯尼亚选手包揽襄阳马拉松男女全程冠军》，央视体育频道均给予了报道。同时，各媒体的相关稿件积极向人民网、新华网、凤凰网等知名网站推送，截至10月30日，百度检索数据显示，“襄马”发稿量已达133万多篇。
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